NTT東日本グループは、地域のみなさまとともに持続可能な循環型社会を実現することを目指し、2023年にパーパス（存在意義）を定義しました。あわせて、ビジョン・ミッション・バリューを策定し、地域の未来を支える価値創造事業を中心とした事業構造への転換を進めています。地域社会と共に、夢や希望を感じられる社会の共創を目指しています。

こうしたパーパスをより具体的に伝えるため、2025年1月より「つぎのイノベーション」シリーズCMを展開しています。「ビジョン篇」では、子どもたちが挑戦を重ね「できた！」を積み上げていく姿と重ね合わせ、失敗を恐れず次々とイノベーションに挑み続けるNTT東日本グループの姿勢を表現しています。